കുപ്പി തൊപ്പികൾ മൂലമുണ്ടായ കലാപം

1992 ലെ വേനൽക്കാലത്ത്, ലോകത്തെ ഞെട്ടിപ്പിക്കുന്ന എന്തെങ്കിലും ഫിലിപ്പൈൻസിൽ സംഭവിച്ചു. രാജ്യത്തൊട്ടാകെയുള്ള കലാപമുണ്ടായിരുന്നു, ഈ കലാപത്തിന്റെ കാരണം യഥാർത്ഥത്തിൽ ഒരു പെപ്സി കുപ്പി തൊപ്പി കാരണം. ഇത് അവിശ്വസനീയമാണ്. എന്താണ് സംഭവിക്കുന്നത്? ഒരു ചെറിയ കോക്ക് കുപ്പി തൊപ്പിക്ക് എങ്ങനെ വലിയ കാര്യമുണ്ട്?

ഇവിടെ നമുക്ക് മറ്റൊരു വലിയ ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കണം - കൊക്കക്കോള. ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും പ്രശസ്തമായ പാനീയങ്ങളിലൊന്നാണ് ഇത് കോക്ക് മേഖലയിലെ പ്രമുഖ ബ്രാൻഡ്. 1886 ൽ തന്നെ, യുഎസ്എയിലെ അറ്റ്ലാന്റയിൽ ഈ ബ്രാൻഡ് സ്ഥാപിക്കുകയും വളരെ നീണ്ട ചരിത്രമുള്ളത്. . ജനനത്തിനുശേഷം, കൊക്കകോള പരസ്യത്തിലും മാർക്കറ്റിംഗിലും വളരെ മികച്ചതാണ്. പത്തൊൻപതാം നൂറ്റാണ്ടിന്റെ അവസാനത്തിലും ഇരുപതാം നൂറ്റാണ്ടിന്റെ ആരംഭത്തിലും, എല്ലാ വർഷവും 30 രൂപയിൽ കൂടുതൽ പരസ്യങ്ങൾ സ്വീകരിച്ചു. 1913 ൽ കൊക്കക്കോള പ്രഖ്യാപിച്ച പരസ്യ വസ്തുക്കളുടെ എണ്ണം 100 ദശലക്ഷത്തിലെത്തി. ഒന്ന്, അതിശയകരമാണ്. ഇത് പരസ്യത്തിനും വിപണിയുമാണ് കൊക്കകോള പരസ്യവും വിപണിയും നടത്തിയതിനാലാണിത്.

ആഗോള വിപണിയിൽ പ്രവേശിക്കാൻ കൊക്കകോളയ്ക്കുള്ള അവസരം രണ്ടാം ലോക മഹായുദ്ധമായിരുന്നു. യുഎസ് സൈന്യം പോയ ഇടങ്ങളിലെല്ലാം കൊക്കക്കോള അവിടെ പോകും. ഒരു സൈനികന് 5 സെന്റിനായി ഒരു കുപ്പി കൊക്കക്കോള ലഭിക്കും. " രണ്ടാം ലോക മഹായുദ്ധത്തിലും കൊക്കക്കോള, നക്ഷത്രങ്ങൾ, വരകൾ എന്നിവയിൽ അതേ കാര്യമായിരുന്നു. പിന്നീട്, ലോകമെമ്പാടുമുള്ള പ്രധാന യുഎസ് സൈനിക താവളങ്ങളിൽ കൊക്കക്കോള സസ്യങ്ങൾ നേരിട്ട് ബോട്ട്ലിംഗ് സസ്യങ്ങൾ നിർമ്മിച്ചു. ഈ പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ പരമ്പര കൊക്കക്കോളയുടെ അതിന്റെ വികസനം ത്വരിതപ്പെടുത്തുന്നു, കൊക്കക്കോള ഏഷ്യൻ വിപണിയെ വേഗത്തിൽ കൈവശപ്പെടുത്തി.

കൊക്കകോളയേക്കാൾ 12 വർഷത്തിനുശേഷം പെപ്സി-കോള-കോള-കോള ബ്രാൻഡായ പെപ്സി-കോള എന്ന മറ്റൊരു പ്രധാന കൊക്കകോള ബ്രാൻഡാണ്, പക്ഷേ "ശരിയായ സമയത്ത് ജനിക്കാത്തതായി പറയാം. അക്കാലത്ത് കൊക്കക്കോള ഇതിനകം ഒരു ദേശീയ തലത്തിലുള്ള പാനീയമായിരുന്നു, പിന്നീട് ആഗോള വിപണി അടിസ്ഥാനപരമായി കൊക്കക്കോള കുത്തകയിലാക്കി, പെപ്സി എല്ലായ്പ്പോഴും പാർശ്വവൽക്കരിക്കപ്പെട്ടു.
1980 കളിലും 1990 കളിലും പെപ്സികോ ഏഷ്യൻ വിപണിയിൽ പ്രവേശിച്ചതിനാൽ, ആദ്യം ഏഷ്യൻ വിപണിയിലൂടെ ഒടിക്കാൻ പെപ്സികോ തീരുമാനിച്ചു. ചൂടുള്ള കാലാവസ്ഥയുള്ള ഉഷ്ണമേഖലാ രാജ്യമെന്ന നിലയിൽ കാർബണേറ്റഡ് പാനീയങ്ങൾ ഇവിടെ വളരെ ജനപ്രിയമാണ്. സ്വാഗതം, ലോകത്തിലെ പന്ത്രണ്ടാമത്തെ വലിയ പാനീയ വിപണി. ഈ സമയത്ത് ഫിലിപ്പൈൻസിലെ കൊക്കക്കോള പ്രശസ്തവുമായിരുന്നു, ഇത് ഏകദേശം ഒരു കുത്തക സാഹചര്യം സൃഷ്ടിച്ചു. ഈ സാഹചര്യം തകർക്കാൻ പെപ്സി-കോള ധാരാളം ശ്രമങ്ങൾ നടത്തി, അത് വളരെ ഉത്കണ്ഠയാണ്.

പെപ്സി നഷ്ടത്തിലായിരിക്കുമ്പോൾ, പെഡ്രോ വെർഗര എന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് എക്സിക്യൂട്ടീവ് ഒരു നല്ല മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവുമായി വന്നു, അത് ലിഡ് തുറന്ന് ഒരു സമ്മാനം നേടാനാണ്. എല്ലാവർക്കും ഇത് വളരെ പരിചിതമാണെന്ന് ഞാൻ വിശ്വസിക്കുന്നു. അതിനുശേഷം ഈ മാർക്കറ്റിംഗ് രീതി പല പാനീയങ്ങളിലും ഉപയോഗിച്ചു. ഏറ്റവും സാധാരണമായത് "ഒരു കുപ്പി" ആണ്. എന്നാൽ ഈ സമയം ഫിലിപ്പൈൻസിലെ പെപ്സി-കോള ഈ സമയം "ഒരു കുപ്പി" എന്ന നിലയിൽ ആയിരുന്നില്ല, പക്ഷേ "മില്യണയർ പ്രോജക്റ്റ്" എന്നറിയപ്പെടുന്നു. പെപ്സി ബാക്ക് ക്യാപ്സിൽ വ്യത്യസ്ത നമ്പറുകൾ അച്ചടിക്കും. കുപ്പി തൊപ്പിയുമായി നമ്പറുകളുള്ള പെപ്സി വാങ്ങുന്ന ഫിലിപ്പിനോകൾ 100 പെസോ (4 യുഎസ് ഡോളർ, ഏകദേശം RMB 27) വരെ ലഭിക്കാൻ അവസരമുണ്ടാകും (ഏകദേശം 40,000 യുഎസ് ഡോളർ). Rmb 270,000) വ്യത്യസ്ത അളവിലുള്ള ക്യാഷ് പ്രൈസ്.

1 ദശലക്ഷം പെസോകൾ രണ്ട് കുപ്പി തൊപ്പികളിൽ മാത്രമാണ്, അവ "349" സംഖ്യ ഉപയോഗിച്ച് കൊത്തിവച്ചിട്ടുണ്ട്. മാർപ്സി മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്നിൽ നിക്ഷേപിച്ചു, ഏകദേശം 2 മില്യൺ ഡോളർ ചെലവഴിച്ചു. 1990 കളിൽ പാവപ്പെട്ട ഫിലിപ്പീൻസിൽ ഒരു ദശലക്ഷം പെസോകൾ എന്തായിരുന്നു? ഒരു സാധാരണ ഫിലിപ്പിനോയുടെ ശമ്പളം പ്രതിവർഷം 10,000 പെസോകളാണ്, ഒരു സാധാരണ വ്യക്തിക്ക് അൽപ്പം സമ്പന്നരാകാൻ ഒരു ദശലക്ഷം പെസോകൾ മതി.

അതിനാൽ പെപ്സിയുടെ ഇവന്റ് ഫിലിപ്പൈൻസിലെ ഒരു രാജ്യവ്യാപകമായി വളർത്തിയെടുത്തു, എല്ലാ ജനങ്ങളും പെപ്സി-കോള വാങ്ങുകയായിരുന്നു. അക്കാലത്ത് 60 ദശലക്ഷത്തിലധികം ജനസംഖ്യ ഫിലിപ്പൈൻസിന് ഉണ്ടായിരുന്നു, വാങ്ങാനുള്ള തിരക്കിൽ 40 ദശലക്ഷം ആളുകൾ പങ്കെടുത്തു. പെപ്സിയുടെ വിപണി വിഹിതം കുറച്ചുകാലം കുതിച്ചുയർന്നു. ഇവന്റ് ആരംഭിച്ച് രണ്ട് മാസത്തിന് ശേഷം, ചില ചെറിയ സമ്മാനങ്ങൾ ഒന്നിനു പുറകെ ഒന്നായി ആകർഷിക്കപ്പെട്ടു, അവസാനത്തെ മികച്ച സമ്മാനം മാത്രം ശേഷിക്കുന്നു. അവസാനമായി, മുകളിലെ സമ്മാനത്തിന്റെ എണ്ണം പ്രഖ്യാപിച്ചു, "349"! ലക്ഷക്കണക്കിന് ഫിലിപ്പിനോകൾ തിളച്ചുമറിയായിരുന്നു. അവർ അവരുടെ ജീവിതത്തിന്റെ പ്രത്യേകതയിൽ പഠിച്ചതായി കരുതി, അവർ ഉപ്പിട്ട മത്സ്യത്തെ ഒരു ധനികരായി തിരിയാൻ തുടങ്ങിയിരുന്നു.

സമ്മാനം വീണ്ടെടുക്കുന്നതിനും പെപ്സികോയുടെ ജീവനക്കാർ പൂർണ്ണമായും ഭീമൻമാരായിരുന്നു. രണ്ടുപേർക്ക് മാത്രമേ ഉണ്ടാകണമെന്ന് പാടില്ലേ? ധാരാളം ആളുകൾ, കട്ടിയുള്ള പായ്ക്ക് ചെയ്ത ഗ്രൂപ്പുകളായി, പക്ഷേ കുപ്പി തൊപ്പിയുടെ കൈയിൽ നോക്കുക, പക്ഷേ അത് "349" ആണ്, എന്താണ് സംഭവിക്കുന്നത്? പെപ്സികോയുടെ തല നിലത്തുവീഴായതാണ്. കമ്പ്യൂട്ടറിലൂടെ കുപ്പി ക്യാപ്സിൽ നമ്പറുകൾ അച്ചടിക്കുമ്പോൾ കമ്പനി ഒരു തെറ്റ് ചെയ്തുവെന്ന് മനസ്സിലായി. "349" എന്ന സംഖ്യ വലിയ തോതിൽ അച്ചടിച്ചിരുന്നു, നൂറുകണക്കിന് കുപ്പി തൊപ്പികൾ ഈ സംഖ്യ കൊണ്ട് നിറഞ്ഞു, അതിനാൽ നൂറുകണക്കിന് ഫിലിപ്പിനോകളുണ്ട്. മനുഷ്യൻ, ഈ നമ്പർ അമർത്തുക.

നമുക്ക് ഇപ്പോൾ എന്തുചെയ്യാൻ കഴിയും? ഒരു ദശലക്ഷം പെസോയ്ക്ക് ആയിരക്കണക്കിന് ആളുകൾക്ക് നൽകുന്നത് അസാധ്യമാണ്. മുഴുവൻ പെപ്സികോ കമ്പനിയും പര്യാപ്തമല്ലെന്ന് കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു, അതിനാൽ പെപ്സികോ എണ്ണം തെറ്റാണെന്ന് പെട്ടെന്ന് പ്രഖ്യാപിച്ചു. വാസ്തവത്തിൽ, യഥാർത്ഥ ജാക്ക്പോട്ട് നമ്പർ "134", ഒരു കോടീശ്വരനാണെന്ന സ്വപ്നത്തിൽ നൂറുകണക്കിന് ഫിലിപ്പിനോകൾ, നിങ്ങളുടെ തെറ്റുകൾ കാരണം, അവൻ വീണ്ടും ദരിദ്രനാണ്, ഫിലിപ്പിനോകൾ എങ്ങനെ സ്വീകരിക്കും? അതിനാൽ ഫിലിപ്പിനോകൾ കൂട്ടായി പ്രതിഷേധിക്കാൻ തുടങ്ങി. അവർ തെരുവുകളിൽ തെരുവുകളിൽ മുഴങ്ങുകയും ഉച്ചഭക്ഷണ, പെപ്സികോയിലെ ഉദ്യോഗസ്ഥരെയും സുരക്ഷാ കാവൽക്കാരെയും അടിക്കുകയും കുറച്ച് സമയത്തേക്ക് കുഴപ്പങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

കാര്യങ്ങൾ കൂടുതൽ വഷളാകുകയും മോശമാവുകയും ചെയ്യുന്നു, കമ്പനിയുടെ പ്രശസ്തി ഗുരുതരമായി കേടായി, നൂറുകണക്കിന് വിജയികൾക്കിടയിൽ 1,7 ദശലക്ഷം പേരെ (ഏകദേശം 480 ദശലക്ഷം പെസോ) ചെലവഴിക്കാൻ തീരുമാനിച്ചു, അവർക്ക് 1,000 പെസോകൾ മാത്രമേ ലഭിക്കൂ. ചുറ്റും, ഒരു ദശലക്ഷം പെസോ മുതൽ 1,000 പെസോ വരെ, ഈ ഫിലിപ്പിനോകൾ ഇപ്പോഴും ശക്തമായ അസംതൃപ്തി പ്രകടിപ്പിക്കുകയും പ്രതിഷേധിക്കുകയും ചെയ്തു. ഈ സമയത്തും അക്രമം വർദ്ധിക്കുന്നു, കൂടാതെ, ഫിലിപ്പീൻസ് മോശം സുരക്ഷയുള്ള രാജ്യമാണ്, കൂടാതെ ഗൺസ്, അൾറ്ററിയർ ഉദ്ഘാടനങ്ങളിൽ നിന്ന് ഒരു ബുള്ളറ്റുകളും ബോംബ് ആക്രമണവും. . ഡസൻ കണക്കിന് പെപ്സി ട്രെയിനുകൾ ബോംബുകൾ തട്ടി, നിരവധി പെപ്സി ജീവനക്കാർ ബോംബുകൾ കൊല്ലപ്പെട്ടു, കലാപത്തിൽ നിരവധി നിരപരാധികൾ കൊല്ലപ്പെട്ടു.

അനിയന്ത്രിതമായ ഈ സാഹചര്യത്തിൽ, പെപ്സിക്കോ ഫിലിപ്പൈൻസിൽ നിന്ന് പിന്മാറി, പെപ്സികോയുടെ ഈ "റണ്ണിംഗ്" പെരുമാറ്റത്തിൽ ഫിലിപ്പിനോ ആളുകൾ ഇപ്പോഴും അസംതൃപ്തരായിരുന്നു. അവർ അന്താരാഷ്ട്ര വ്യവഹാര പോരാട്ടങ്ങളോട് പോരാടാൻ തുടങ്ങി, അന്താരാഷ്ട്ര തർക്കങ്ങൾ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നതിന് ഒരു പ്രത്യേക "349" സഖ്യം സ്ഥാപിച്ചു. അപ്പീലിന്റെ കാര്യം.

എന്നാൽ എല്ലാത്തിനുമുപരി ഫിലിപ്പീൻസ് ദരിദ്രനും ദുർബലവുമായ രാജ്യമാണ്. ഒരു അമേരിക്കൻ ബ്രാൻഡായി പെപ്സിക്കോ യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സ് അഭയം തേടേണ്ടതായിരുന്നു, അതിനാൽ അതിന്റെ ഫലം ഫിലിപ്പിനോ പീപ്പിൾ എത്രമാത്രം ആകർഷിച്ചാലും അവ പരാജയപ്പെടുന്നു. ബോണസ് വീണ്ടെടുക്കാൻ പെപ്സിക്ക് ബാധ്യതയില്ലെന്ന് ഫിലിപ്പൈൻസ് സുപ്രീം കോടതി പോലും വിധിച്ചു, ഇത് ഭാവിയിൽ കേസ് സ്വീകരിക്കില്ലെന്ന് പറഞ്ഞു.

ഈ സമയത്ത്, മുഴുവൻ കാര്യങ്ങളും ഏകദേശം അവസാനിച്ചു. ഈ വിഷയത്തിൽ പെപ്സിക്കോ നഷ്ടപരിഹാരം നൽകിയില്ലെങ്കിലും, ഇത് വിജയിച്ചതായി തോന്നുന്നു, പക്ഷേ പെപ്സികോ ഫിലിപ്പൈൻസിലെ പൂർണ്ണമായും പരാജയപ്പെട്ടുവെന്ന് പറയാം. അതിനുശേഷം, പെപ്സി എത്ര കഠിനമായി ശ്രമിച്ചാലും അത് ഫിലിപ്പൈൻ മാർക്കറ്റ് തുറക്കാൻ കഴിഞ്ഞില്ല. ഇതൊരു അഴിമതി കമ്പനിയാണ്.